Ötletek céges blog íráshoz, avagy hogyan írj, ha nem vagy grafomán?

Bár írtam már számtalan cikket, hírlevelet, weboldalt, sőt még könyvet is, időről-időre eljön az a pillanat, hogy kifogyok az ötletekből. Gondolom, ezzel nem csak én vagyok így, hanem bárki, aki valaha szövegírásra adta a fejét és billentyűzetet ragadott.

A legnehezebb mindig az első lépés, vagyis megtalálni azt a témát, hogy miről is írjunk? Erre mutatok most pár érdekes eszközt és módszert, ami nálam működött. Végigvezetlek a folyamaton, ahol egy számomra dögunalmas témából csalogattam ki 32 használható cikkötletet.

Minőségi tartalom

Azt már biztos évek óta hallgatod, hogy minőségi tartalomra van szükséged. Ez így is van, azonban ritkán hangzik el, hogy milyen is az a bizonyos minőségi tartalom. Vannak, akik a karakterek, vagy a szavak számán keresztül igyekeznek megközelíteni. Ez azonban hülyeség. Ha egy cikk pusztán sok karaktert tartalmaz, attól nem lesz minőségi, csak hosszú.

A minőségi tartalomnak 3 nagyon egyszerű ismérve van:

• hasznos
• érdekes
• inspiráló

Ha ez a szentháromság jellemző a cikkedre, akkor biztos lehetsz benne, hogy jó úton jársz. Akkor is, ha 5 mondatból áll és akkor is ha hosszabb, mint a Háború és béke.

Hasznos tartalom

Hasznos lesz az a tartalom, ami az olvasódnak megoldja valamilyen problémáját. Az emberek nem öncélúan, pusztán szórakozásból fogják olvasgatni céges blogodat, hanem azért, hogy választ kapjanak kérdéseidre. Ha ezt megtalálják nálad, nyert ügyed van, ha nem, akkor mennek és körülnéznek a konkurenciádnál.

A Google kereséseiben egyre nagyobb arányban szerepelnek a Hogyan? típusú keresések, ezek mind-mind azt mutatják, hogy a felhasználók valamilyen új ismerethez szeretnének jutni.

Ez az infó hasznos lehet egyébként a címadásban is, ennek a bejegyzésnek például, ha nagyon kimaxolnám simán lehetne az a címe, hogy: “Hogyan szerezz 30+ cikkötletet egy dögunalmas témáról 30 perc alatt?”

Érdekes tartalom

A hasznos és az érdekes tartalom között nagyjából az a különbség, hogy minden érdekes, ami hasznos, de nem minden hasznos, ami érdekes. Vagyis egy önmagában hasznos cikk bizonyára érdekes is lesz a célközönség számára. Valami a hasznosságon túlmenően lehet még érdekes azért, mert meghökkentő, vagy életbevágóan aktuális.

Inspiráló tartalom

“egy valamirevaló könyv nem arra való, hogy az olvasó elaludjon mellette, hanem inkább arra, hogy kiugorjon tőle az ágyból, és úgy, ahogy van, alsógatyában rohanjon szétverni az író úr pofáját” – írta Hrabal Táncórák idősebbeknek és haladóknak c. könyvében. Ha nem is pont ugyanezt a reakciót, de valamilyen cselekvést el lehet várni egy jó cikktől is.

Ezt a marketing, Hrabalnál sokkal kevésbé költőien, “call to action”-nek (CTA) nevezi. Egy blogbejegyzésben lehet ilyen a hírlevél-feliratkozás, megosztás, de akár az azonnali ajánlatkérés is. Én jelen esetben azt szeretném, ha lemásolnád majd a módszeremet és legalább 30 új cikkötletet szereznél blogodhoz.

Olvass sokat és mindig jegyzetelj

Bár most egy olyan technikát mutatok, mely segítségével minden különösebb kreativitás nélkül tudsz majd cikk ötleteket szerezni, azért szeretnélek a fentiekre figyelmeztetni. Ha blogot akarsz írni, akkor a legjobb, amit csak tehetsz, hogy sokat olvasol és a közben felmerülő ötleteidet lejegyzeteled, hogy ne merüljenek feledésbe.

Ezért, ahogy a vitaminok csomagolása figyelmeztet, arra, hogy “Az étrend kiegészítő nem helyettesíti a kiegyensúlyozott, vegyes étrendet és az egészséges életmódot.”, nekem is szólnom kell, hogy hosszútávon az olvasást nem fogod tudni megspórolni.

A téma az interneten hever

Ha elapadnak az ötleteid, első körben elég arra gondolni, hogy a téma az interneten hever. Itt most nem arra gondolok, hogy gyorsan elkezdj plagizálni a konkurenciádtól, hanem arra, hogy használd arra a netet, hogy megmutassa, mire kíváncsiak leendő olvasóid.

A következőkben erre mutatok néhány egyszerű (és ingyenes) eszközt, valamint technikát. A Google-t, Wikipediát, pár fórumot és tartalomjegyzéket, valamint 3 egyszerű eszköz ingyenes verzióját fogjuk használni az ötletek után való kutatásban.

Nézzük a példát!

Igyekeztem egy számomra meglehetősen érdektelen témakört keresni, ráadásul olyat, hogy az iparágban ne legyen ügyfelem. Így esett a választásom a könyvelés-re. Elég messze áll tőlem, és ha akarnék sem nagyon tudnék magamtól kreatív ötletekkel előállni. Így nem is torzulnak az eredmények, mert esélyem sincs arra, hogy bármi érdekes (meg hasznos és inspiráló) csak úgy magamtól eszembe jusson.

Ez azért hasznos jelen esetben, mert bizonyítja, hogy a módszer működik. A másik, ami biztató, hogy biztos nem kell ennyire messziről nekifutnod majd a saját témáidnak.

Ötletek a Google-ből – 1. lépés

Első lépésként semmi mást nem csináltam, csak szépen beírtam a “könyvelés” szót a Google keresőjébe. Itt rögtön két helyről is jönnek az ötletek:

• kapcsolódó keresések
• mások ezeket keresték még

Kapcsolódó keresések

A találati lista alján található kapcsolódó keresések azt mutatja meg, hogy azok a felhasználók, akik beírták a “könyvelés” keresőszót, milyen más kifejezésekre kerestek még rá. Ez azért érdekes nekünk, mert látunk olyan több szavas keresési kifejezéseket, melyek már egy lépéssel közelebb állnak ahhoz, amit cikk címként képzelhetünk el.

Mások ezeket keresték még

Ez egy viszonylag új és nagyon durva funkció, amivel a találati lista helyezettjei után kémkedhetünk. Ha rákkatintunk valamelyik találatra, majd visszanavigálunk a találati oldalra, akkor látni fogunk pár keresőszót. Ezen szavak, kifejezések találatai közt szintén szerepel az adott oldal. Így arról kapunk képet, hogy mely tartalmakra kíváncsiak a felhasználók az adott oldalon belül.

Lista az ötletekről

A találati oldalról elkezdtem összeírni az eredményeket és egy ilyen táblázatot kaptam:

Még korántsem vagyunk készen, de érezhetően haladunk.

Versenytársak kulcsszavai – 2. lépés

Ha a keresgélés közben belefutunk olyan versenytársba, akinek jónak tűnik az oldala, akkor annak érdemes kicsit jobban utánanézni. Erre vannak nagyon kifinomult eszközök, de most kizárólag a Similarweb ingyenes verziójára hagyatkoztam.

Az eszköz egyébként arra jó, hogy valamely képet kapjunk egy-egy versenytás forgalmáról. Többek közt megmutatja azt, hogy honnan, milyen arányban érkeznek a látogatói, ami adott esetben nagyon hasznos lehet.

Az ötleteléshez egyetlenegy adatát néztem most meg: azt, hogy melyik az az 5 kulcsszó (ennyi látható ingyenesen), melyre az adott oldalra a legtöbb keresési forgalom érkezik.

A képen az egyik lehetséges versenytárs top 5 keresőszava látszik, ha egy párat végignyomkodunk, ezekkel tudjuk bővíteni a listánkat, mely most így néz ki:

Wikipedia – 3. lépés

A Wikipédiát biztosan senkinek nem kell bemutatni. Nekünk azonban most nem is a tartalma, hanem szócikkeinek címei és alcímei érdekesek. Azok, akik írták és szerkesztették a szócikkeket, bizonyára jártasak a témakörben, így bízhatunk benne, hogy adnak majd értékes ötleteket.

A példánál hozzá kell tenni, hogy a könyvelésnél elsőre látszólag rögtön zátonyra futottam, ugyanis nincs ilyen szócikk a Wikipediában. Ez azonban nem jelent különösebb akadályt, a kapcsolódó wikipedias találatok és alcímeik bőven ellátnak munícióval.

(Egyébként, ha valaki könyvelés témakörben keresőoptimalizálásra adná a fejét, akkor nem lenne butaság létrehozni ezt a szócikket.)

Én mindenesetre kicsit bővítettem a listámat a lexikonból merített ötletekkel:

Képzések tematikája – 4. lépés

A Wikipediához hasonlóan remek ötletforrásként szolgálhatnak a képzések tematikái, vagy a témakörhöz kapcsolódó szakkönyvek tartalomjegyzékei. Ezekben az a jó, hogy szintén pillanatok alatt meg lehet találni őket a weben.

Amire figyelni kell, az pusztán annyi, hogy ne vigyék el teljesen a fókuszt. Jelen példánknál maradva: nem az a célunk, hogy egy tankönyvet írjunk, és a többi könyvelőt csődítsük blogunkba, hanem az, hogy információt adjunk át célcsoportunknak a témakörben. Vigyázni kell arra, hogy majd a címekben is igyekezzünk pontosan behatárolni azt, hogy kire lövünk.

A pédához most a Soter-Line oktatási központ képzési tematikáját vettem kölcsön. Segítségével pedig az alábbiak szerint bővült a listám:

Fórumok – 5. lépés

A netes fórumok dicsőséges napjai mára már leáldoztak, azonban böngészésük közben még mindig számtalan érdekes témára lehet bukkanni. Nagy előnyük, hogy a felhasználók kérdései valós problémákra világítanak rá, ezért életszerű ötleteket tudunk innen beszerezni.

Jelen esetben szerencsés, hogy a Könyvelők.hu fórumán egy meglehetősen jó kérdezz-felelekbe futottam bele, de rövid keresgélés után a több helyről is érkeznek az újabb ötletek. Mintegy 5-10 perc böngészés után már bővítettem is a listát:

Kulcsszókutatás – 6. lépés

A kulcsszókutatás módszeréről már van egy másik cikk a blogon, így azt nem részletezem. A dolog lényege nagyon röviden annyi, hogy egy-egy adott témakörhöz hogyan találjuk meg a kapcsolódó middle-, és long tail keresési kifejezéseket.

A példánkhoz az Ubersuggestet és a Keyword Tool ingyenes verzióját használtam – ezek mindenki számára elérhetőek.

Rengeteg kapcsolódó keresési kifejezéshez jutottam így, melyek sokat dobtak a listámon:

Facebook megosztások – 7. lépés

A Buzzsumo, annak is az ingyenes verziója már képes arra, hogy megmutassa azokat a témához kapcsolódó cikkeket, melyek nagyot mentek a közösségi médiában.

Ingyenesen használva ugyan sok dolog köti a kezünket: csak az elmúlt egy évre kérhetünk adatot, ráadásul a találatok száma is korlátozott. Azonban ha vesszük a fáradtságot és az eddigi kifejezéseket mind végigfuttatjuk rajta, akkor jó sok cikket elő tudunk halászni. Ráadásul rögtön azt is látjuk, hogy melyekre volt a legnagyobb érdeklődés.

Most csak a könyvelés szót használva is tudtam már bővíteni az ötletlistát:

Címadás

Utolsó lépésként már csak annyi a dolgunk, hogy az összegyűjtött kifejezésekből pofás címsorokat faragjunk. A címadásra vannak ugyan bevett sémák, de ezeket nyugodtan kezelhetjük szabadon. Ha végképp nincs ötletünk, akkor érdemes az alábbi formulákban gondolkodni:

• Segítségnyújtás: Hogyan…?
• Számok: 15 gyakori hiba…
• Titok: Egy módszer, amit csak kevesen ismernek, pedig…
• Előny: Ezzel a szoftverrel játék a ….
• Kérdés: Tisztában van Ön…?

A felsorolást szinte a végtelenségig lehetne folytatni, arra azonban érdemes figyelni, hogy a varázslatosnak tartott formulákat használva nehogy izzadságszagú legyen a cím, mert az minden cikknek a halála.

A listánkat egy kis töprengés után egy második oszloppal egészítettem ki és így máris lett 32 ötlet, mely megoldotta a kezdeti problémát: megvannak a címek. Már van miről írni!

Íme a címlista a bloghoz

A legjobb az egészben az, hogy ezt a módszert bármikor, bármely iparágban lemásolhatod és így folyamatos utánpótlást tudsz biztosítani céges blogodhoz, különösebb erőlködés nélkül.